O que você precisa saber ao contratar um influencer para seu negócio

Introdução

As mudanças no padrão de consumo e a necessidade de se adaptar ao ambiente digital vêm alterando, também, as formas de divulgação e as estratégias de marketing das empresas. É nesse cenário que podemos observar e acompanhar uma forma de divulgação, não tão nova, mas renovada: o marketing de influência.

O marketing de influência é uma estratégia de marketing que surgiu com o advento das redes sociais e se consolidou na última década. Ele consiste em usar líderes de opinião, os chamados influenciadores, para promover produtos ou serviços.

Os influenciadores são pessoas que possuem um grande número de seguidores nas redes sociais e que conseguem influenciar o comportamento de consumo de seus seguidores. Essas personalidades possuem a capacidade de impactar as decisões de compra dos seus seguidores, tornando-se parceiros valiosos para empresas que buscam aumentar sua visibilidade e credibilidade no mercado digital.

O impacto do marketing de influência na nossa realidade atual é enorme, uma vez que ele mudou a forma como as empresas se comunicam com seus clientes, tornando-a mais pessoal e direta.

Por isso, ao contratar um influencer para divulgar seus produtos ou serviços, é crucial ter um contrato. Um contrato bem redigido não só estabelece as regras do jogo, mas também contém cláusulas importantes, como a de uso de imagem e de dever de sigilo, que ajudam a minimizar os riscos futuros e traz segurança para ambas as partes.

1. Por que um contrato de publicidade de digital influencer é essencial?

Os contratos de publicidade de digital influencer são essenciais para definir os termos e condições sob os quais o serviço será prestado. Eles estabelecem expectativas claras, definem prazos, detalham a remuneração e ajudam a evitar mal-entendidos. Sem um contrato, as partes envolvidas correm o risco de desacordos que podem levar a disputas legais, perda de tempo e dinheiro.

Ao contratar um influencer, a formalização da parceria através de um contrato proporciona diversas vantagens:

• Clareza nas Obrigações: o contrato detalha as obrigações do influencer, como a frequência e tipo de postagens, o uso de hashtags específicas, a(s) rede(s) sociai(s) utilizada(s) e a forma de divulgação dos produtos ou serviços.

• Transparência nos Pagamentos: o contrato permite definir claramente a remuneração do influencer, seja ela por postagem, por campanha, ou outro modelo acordado, além de prazos e formas de pagamento.

• Gestão de Expectativas: o contrato também permite estabelecer expectativas realistas para ambas as partes, definindo as obrigações de cada um, evitando mal-entendidos sobre o alcance e impacto esperado das campanhas.

2. A Importância da cláusula de uso de imagem e de dever de sigilo

A cláusula de uso de imagem é uma parte vital de muitos contratos hoje em dia, especialmente em indústrias criativas. Esta cláusula protege os direitos da pessoa cuja imagem está sendo usada, ao mesmo tempo que fornece à parte que usa a imagem a permissão legal para fazê-lo.

A previsão da utilização da imagem do influencer de forma correta, dará a sua empresa a segurança jurídica para utilizá-la na sua publicidade; o que é particularmente importante para evitar ações legais por violação de direitos de imagem.

Outra cláusula de suma importância neste tipo de contrato é a cláusula de dever de sigilo e confidencialidade; isso porque, o profissional contratado, para desempenhar seu serviço terá acesso aos bastidores do seu negócio e até mesmo acesso a algumas informações sobre seu produto ou seu serviço que precisam ser protegidas.

3. Outras cláusulas importantes

A formalização da contratação do influencer, não apenas ajuda a definir as expectativas de todas as partes envolvidas, mas também serve como uma medida preventiva contra riscos futuros. As disputas legais podem causar danos à reputação da empresa e perdas financeiras. Ter esses termos formalmente estabelecidos de antemão pode economizar uma quantidade significativa de estresse e recursos no futuro.

Por isso, além das cláusulas de uso de imagem e dever de sigilo, é recomendável incluir disposições no contrato sobre:

• Resolução de Conflitos: Mecanismos para resolução de conflitos, como mediação ou arbitragem.

• Direitos Autorais: Definição sobre a propriedade do conteúdo criado pelo influencer durante a parceria.

• Rescisão do Contrato: Termos e condições para a rescisão antecipada do contrato por ambas as partes.

4. Conclusão

Contratar um influencer pode ser uma excelente estratégia para ampliar o alcance e a influência de uma marca. No entanto, para que essa parceria seja bem-sucedida e segura, é indispensável a formalização por meio de um contrato bem elaborado. Cláusulas como uso de imagem e dever de sigilo são fundamentais para proteger tanto a empresa quanto o influencer, garantindo transparência e segurança jurídica.

Ao investir tempo na elaboração de um contrato sólido, você protege sua empresa de possíveis litígios e constrói uma base sólida para uma parceria frutífera e duradoura com influencers.

Ficou com dúvida ou quer saber mais sobe o assunto? Nossa equipe está à disposição para auxiliá-lo nesse caminho.